[비즈톡톡] 북중미 월드컵 마케팅 ‘치맥’보다 ‘팬덤’이 주목받는 이유

AI핵심 요약

• ·오전 경기 편성에 ‘치맥 특수’ 약화 전망 업계, 대표팀 MD·월드컵 공식 굿즈 앞세워 팬심 공략 체험마케팅도 강화…
• ·팝업·이벤트로 고객 접점 확대 2026 FIFA 북중미 월드컵이 개막한 가운데 유통업계의 월드컵 마케팅 전략도 달라진 모습입니다.
• ·과거 심야 경기 시간대에 맞춰 치킨·맥주 할인 경쟁을 벌이던 방식에서 벗어나 응원 굿즈와 한정판 상품, 스포츠 라이선스 상품 등을 앞세운 ‘팬덤 마케팅’이 전면에 등장했습니다.
• ·주요 경기가 한국 시간 기준 오전에 열리면서 전통적인 ‘치맥(치킨+맥주) 특수’가 줄어들 것으로 예상된 데 따른 것입니다.
• ·13일 관련 업계에 따르면, 한국 축구대표팀은 전날 2대 1로 역전승을 거둔 체코전(오전 11시, 이하 모두 한국시간 기준)을 시작으로 19일 멕시코전(오전 10시), 25일 남아프리카공화국전(오전 10시) 등 조별리그 3경기를 모두 오전에 치릅니다.