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롯데 돼지바가 빵으로?…43년 브랜드의 이유 있는 변신

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AI핵심 요약

·'돼지바 빵집' 열흘 만에 1.2만명 방문…브랜드 IP 육성 속도 롯데웰푸드가 43년 장수 브랜드 돼지바를 브랜드 IP(지식재산권)로 육성하는 데 속도를 내고 있다.
·국내에서는 팝업스토어와 신제품을 통해 브랜드에 활력을 불어넣고 해외에서는 현지화 제품으로 새로운 시장을 개척하는 투트랙 전략이다.
·국내 빙과 시장 성장 둔화 속에서 제품 판매를 넘어 브랜드 자산을 새로운 성장 동력으로 활용하려는 시도로 풀이된다.
·16일 롯데웰푸드에 따르면 지난 5일 문을 연 팝업스토어 '돼지바 빵집 since 1983'의 누적 방문객이 열흘 만에 1만2000명을 돌파했다.
·일평균 1000명 이상이 찾았으며 지난 주말 이틀간에만 3000명가량의 인파가 몰렸다.