백종원은 왜 ‘장터광장’에 집착하나…더본코리아 상표 재출원 논란

AI핵심 요약

• ·법조계 “공공재라면 상표화 모순” 지적 지자체 예산 투입된 공공 프로젝트, 사유화 논란 상표 실패해도 ‘백종원 브랜드’ 효과는 지속[데일리안 = 임유정 기자] “상표를 공공재로 활용할 거면 특허 출원을 안 하는게 맞다.” 더본코리아의 ‘장터광장’ 상표 재출원을 바라보는 법조계의 시선은 이 한마디로 요약된다.
• ·더본코리아는 장터광장 상표 출원이 외부의 유사 도용과 무단 사용을 막고 전통시장 활성화 과정에서 형성된 공공 가치를 보호하기 위한 조치라고 설명하고 있지만 외부 해석은 다르다.
• ·법조계에서는 상표권이 본질적으로 특정 권리자에게 독점적 사용권을 부여하는 제도인 만큼, 상표 출원을 둘러싼 백종원 대표의 집념이 공공재 보호를 위한 조치인지 향후 브랜드 활용 권한을 확보하기 위한 행보인지를 둘러싼 논란은 계속될 수 밖에 없다는 분석을 내놓고 있다.
• ·더본코리아는 지난해 한 차례 거절된 ‘장터광장’ 상표에 대해 최근 다시 상표권 확보에 나섰다.
• ·지난해 2분기를 기점으로 실적 부진이 이어지는 가운데, 높은 인지도를 확보한 지역 활성화 프로젝트 명칭을 사업 전반에 활용할 수 있는 브랜드로 권리화하려는 시도로 풀이된다.